Los primeros segundos lo deciden todo
La mayoría de anuncios se pierden antes de empezar. Si los primeros fotogramas no frenan el scroll, da igual lo bueno que sea el resto del vídeo: nadie va a llegar a verlo.
Por eso dejamos de producir vídeos enteros para probar ideas. Ahora probamos solo el arranque, con cuatro fotogramas fijos que cuentan el gancho, y medimos cuánta gente se queda.
- Un fotograma para el problema.
- Uno para la promesa.
- Uno para la prueba.
- Uno para la acción.
Qué cambió en los resultados
Con este método probamos el triple de ganchos con el mismo presupuesto. Los ganadores pasaban a producción completa y el resto se descartaba sin dolor.
En dos meses, la retención de los tres primeros segundos se duplicó en las cuentas donde lo aplicamos, y el coste por clic bajó en consecuencia.
