Cuaderno
Rehicimos el sistema de crecimiento y convertimos datos dispersos en un camino claro para escalar.
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El reto
Cuaderno tenía buenos productos y una demanda estable, pero crecer era cada vez más difícil de prever. Había campañas en varias plataformas, la creatividad rendía a trompicones y nadie veía con claridad qué generaba ventas rentables.
Datos había de sobra, pero faltaba claridad. Costaba identificar la creatividad ganadora y las campañas prometedoras competían entre sí por el mismo público.
Qué hicimos
Empezamos por rehacer la capa de medición antes de cambiar la estrategia de medios. Todas las campañas pasaron a un mismo sistema de informes.
- Una única fuente de verdad. Todos los datos de campaña en un panel de resultados claro.
- Sistema de pruebas creativas. Un proceso repetible de ganchos, formatos, ofertas y problemas del cliente.
- Presupuesto más inteligente. Inversión hacia las campañas con señales de conversión constantes.
- Optimización semanal. Creatividad y medios revisados juntos para decidir qué escalar, renovar o cortar.
En pocas semanas la cuenta se volvió más fácil de leer y de gestionar. En lugar de reaccionar a cada día suelto, el equipo veía tendencias reales y decidía con seguridad.
El resultado
A los seis meses, Cuaderno pasó de un ROAS combinado de 3,1x a 6,4x y redujo un 38 % el coste de captación. Los ingresos crecieron un 184 % en un año.
ROAS combinado, desde 3,1x
Coste de captación
Más ingresos al año
Irene Sáez
Directora de ecommerce, Cuaderno
Por fin sabemos qué escalar, qué renovar y qué cortar cada semana.
